Blagovna znamka je sinonim za posamezno podjetje. Gre namreč za simbole, ki so povezani z njegovo prepoznavnostjo. To so njegovo ime, logotip, kombinacija barv, znakov in črk. Za podjetje gre za zelo pomembno zadevo, saj je to prvi stik s strankami. Znamko stranke povežejo z dobro izkušnjo in ko jo bodo naslednjič zagledale, bodo točno vedele, za kaj gre. tako se bodo raje tudi ponovno odločile za nakup. Seveda njen pomen narašča s prepoznavnostjo podjetja. Bolj kot je podjetje znano, več ljudem ta predstavlja pomembno asociacijo.

Nevarnosti nezavarovanja znamke

Zelo smiselna poteza je, da se podjetje odloči registrirati oziroma zavarovati svojo blagovno znamko. Zakaj je to tako pomembno? Da bi vas lažje prepričali, vam bomo predstavili primer, kaj se lahko zgodi, če tega ne storite.

Recimo, da ste se odločili, da boste prodajali personalizirane otroške igrače in vaša spletna trgovina postane pravi hit. Stranke vedo, da vam lahko zaupajo, saj prodajate igrače iz kakovostnih materialov, storitev pa je vrhunsko izpeljana. Postanete precej prepoznavno podjetje.

Potem pa se bi rada na neki točki na vaš račun okoristila konkurenca, recimo ji podjetje B. Podjetje B bi rado kaj zaslužilo na račun vaše prepoznavnosti. V ponudbo da zelo pdoobne izdelke. Tudi personalizirane igrače. Material je sicer precej slabši, storitev nič posebnega. Vendar pa kreirajo znamko oziroma logotip, pri čemer so uporabljene enake barve, ime podjetja pa je le za en črko drugačno od vašega. Kaj se zgodi v tem primeru?

Številne stranke bo logotip podjetja B pritegnil, saj jih bo spomnil na vaše izdelke. Potem pa bodo ugotovile, da so igrače res ugodne in za nakup se bodo odločile še hitreje. Pri tem je prišlo do tega, da je podjetje B dobilo prihodke na račun vaše prepoznavnosti. Želelo je namreč kupiti vaše izdelke, vendar jih je podobnost zmedla.

Če znamko zavarujete, lahko v teh primerih drugo podjetje tožite za kršitev tovrstnih pravic.