V zadnjih stotih letih, ko so se pričele pojavljati močne blagovne znamke, ki tudi danes veljajo za najbolj prepoznavne, smo lahko opažali, da se jih večina imenuje po izumitelju ali po ustanovitelju podjetja. Danes to vsekakor ni več trend, zato večina novih znamk išče imena na drugačne načine. Marsikatero podjetje najame kup kreativcev in strokovnjakov za trženje, ki pripravijo analize in spiske imen, jih testirajo na vzorcu potrošnikov, ter razglabljajo, zakaj je neko ime boljše kot drugo. Včasih pa to niti ni potrebno. Če nimate sredstev, da bi za ime svoje blagovne znamke najeli strokovnjake, se lahko z nekaj premisleka in raziskovanja dobrega imena svoje znamke domislite tudi sami.

Kaj skriva blagovna znamka v svojem imenu?

1. V sodobnem času se pojavlja največ blagovnih znamk, katerih imena se nanašajo na panogo ali vrsto izdelkov in storitev, ki jih ponujajo. S tem si zagotovijo, da pride pri strankah oziroma potrošnikih takoj do prave konotacije. Možnosti so različne. Če ponujamo naravno kozmetiko, ni odveč, če v ime vrinemo besedico natura, na primer.

2. Kar nekaj je blagovnih znamk, ki za svoje ime izumijo povsem novo besedo. To opažamo predvsem pri novih tehnologijah, kjer je lahko kakšna nova besedna skovanka ali celo popoln nesmisel garancija, da se ime hitro prime med »gadget friki«.

3. Ravno tako so pogoste skovanke, ki se nanašajo na zven same besede, ki označuje ime. To je še posebej izrazito pri raznih izdelkih, ki so namenjeni otrokom, na primer igračah ali konfekciji za otroke.

4. Kaj pa občutki? Tudi ti imajo veliko vlogo pri tem, ali se bo potrošniku neka znamka vtisnila v spomin. Na prijetne občutke večinoma igrajo proizvajalci dišav in ponudniki jedi in hrane – prav to dvoje namreč največkrat povezujemo s prijetnimi čustvi.

Poleg teh najbolj tipičnih je seveda še veliko drugih načinov, s katerimi lahko pridemo do dobrega poimenovanja, vedno pa je treba vzeti v obzir predvsem to, kakšen je po naravi izdelek ali storitev ter kakšni ciljni skupini je namenjen.