Blagovna znamka je srce vsakega podjetja. Gre za prvi stik med podjetjem in strankami. Podjetje prek nje sporoča, kakšne so njegove vrednote, kaj ponuja, opozarja nase itd. Prav zato je pomembno vložiti nekaj časa in premisleka v to, da določimo tako znamko, ki bo sporočala tisto, kar želimo povedati.

Gre torej za logotip, za znak, kombinacijo znakov, črke, barve. Odvisno je od primera do primera. Gre za simboliko vašega podjetje. Ko bodo ta znak videle vaše stranke, bodo takoj vedele, da gre za vašo ponudbo.

Tako kot je znamka sredstvo za komuniciranje pa se jo lahko tudi zlorabi. To je dokaj pogosto sploh pri bolj uveljavljenih podjetjih. Podjetja, ki imajo dober sloves, ki so znani po svojih kvalitetnih izdelkih, so lahko tarča prevare. Podjetja, ki proizvajajo podobne izdelke, lahko namenoma oblikujejo znamko, ki je zelo podobna tisti uspešnega podjetja. Cilj je seveda v tem, da bi laik mislil, da gre za priznan izdelek in ga zato kupi. Na ta račun priznano podjetje izgublja denar, ki ga bi stranka sicer dala za originalne izdelke.

Obstaja rešitev, da se podjetje zaščiti pred zlorabo

Ima pa podjetje možnost, da zaščiti blagovno znamko pred tovrstno zlorabo. To lahko naredi s tem, da jo registrira. Tudi za manj znana podjetja se priporoča, da se odločijo za registracijo. Le tako lahko naredijo vse, kar je v njihovi moči, za preventivo.

Če je torej znamka zaščitena pa naknadno pride do zlorabe, lahko originalno podjetje toži tisto, ki je logotip ponarejalo. Na podlagi predložitve dokaznega materiala pride do ugotovitve, da je do zlorabe resnično prišlo. Potem pa je dolžno podjetje, ki je izvedlo prevaro, oškodovancu izplačati sredstva v višini nastale škode.

Treba je vedeti, da se lahko registracijo izvede le znotraj državnih meja. Lahko pa se podjetje odloči za registracijo tudi v drugih državah. Države Evropske unije imajo v zvezi s tem svoja pravila, ostale pa spet druga. Vsekakor se je treba o tem predhodno pozanimati.